2024年7月3日，上海——近日，小紅書(shū)攜手新西蘭旅游局在上海舉辦「世界慢慢游 反季新西蘭」旅行分享會(huì) 。此次活動(dòng)不僅是雙方對(duì) “世界慢慢游”IP項(xiàng)目合作的延續(xù)，更是一次對(duì)小紅書(shū)用戶(hù)的盛情邀約。數(shù)位近日從新西蘭回來(lái)的博主分享了他們?cè)谛挛魈m冬季旅行的故事，共同探討新西蘭反季旅行的精彩體驗(yàn)。
“世界慢慢游”是小紅書(shū)今年重點(diǎn)打造的目的地營(yíng)銷(xiāo)IP項(xiàng)目之一，其順應(yīng)當(dāng)下年輕人向往慢節(jié)奏生活方式的趨勢(shì)，倡導(dǎo)慢旅行，鼓勵(lì)用戶(hù)深入體驗(yàn)?zāi)康牡氐淖匀慌c文化魅力。今年6月，小紅書(shū)與新西蘭旅游局合作開(kāi)啟「反季新西蘭」推廣活動(dòng)，將新西蘭作為“世界慢慢游”項(xiàng)目的首發(fā)站。通過(guò)邀請(qǐng)15位博主前往新西蘭深入體驗(yàn)反季旅行的方式，展現(xiàn)新西蘭冬季的獨(dú)特魅力。這不僅是一次對(duì)新西蘭自然美景與文化的探索之旅，更是一次深度體驗(yàn)新西蘭獨(dú)特生活方式的機(jī)會(huì)。博主們通過(guò)在小紅書(shū)中分享真實(shí)有趣的旅行筆記，展現(xiàn)新西蘭冬季美麗的自然風(fēng)光以及豐富的人文體驗(yàn)，提升新西蘭作為旅游目的地的吸引力。
分享會(huì)上，@辭職旅行的大珂、@誰(shuí)是阿尖、@Roy和Sue環(huán)球旅居、@曹九_(tái)Akira以及@游牧夫妻5組博主生動(dòng)講述了他們?cè)谛挛魈m冬季的旅行故事，帶領(lǐng)大家感受新西蘭冬季多面的魅力。從澄凈夜空下的觀星之旅，到千年冰川上的徒步之行；從與野生動(dòng)物的近距離邂逅，到挑戰(zhàn)極限跳傘的心跳加速，博主們豐富的旅行經(jīng)歷不僅展現(xiàn)了新西蘭冬季旅行的多樣魅力，也傳達(dá)了一種慢旅行、深體驗(yàn)的探索理念。
新西蘭旅游局亞洲總經(jīng)理華夫先生（Gregg Wafelbakker）表示：“我們非常高興能與小紅書(shū)合作“世界慢慢游”項(xiàng)目，通過(guò)博主們的視角，向小紅書(shū)的用戶(hù)們展現(xiàn)新西蘭冬季的迷人風(fēng)光和多樣體驗(yàn)。我們相信這些真實(shí)的分享和動(dòng)人的故事，將激發(fā)游客探索以及體驗(yàn)新西蘭的熱情。未來(lái)，我們將與小紅書(shū)持續(xù)探索合作形式，創(chuàng)造更多重視深度體驗(yàn)和情感連接的精彩內(nèi)容。”
小紅書(shū)商業(yè)生活服務(wù)行業(yè)群總經(jīng)理覓陽(yáng)表示：“小紅書(shū)商業(yè)化的文旅團(tuán)隊(duì)與新西蘭旅游局合作，聯(lián)動(dòng)社區(qū)內(nèi)容和博主的力量，拉進(jìn)用戶(hù)與目的地的距離，發(fā)現(xiàn)更多反季新西蘭出行、旅游及生活方式趨勢(shì)。以?xún)?nèi)容洞察、數(shù)據(jù)產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)方法論為抓手，讓用戶(hù)感受到更多的新西蘭融入感和體驗(yàn)感。希望在未來(lái)持續(xù)與新西蘭旅游局一起探索合作，提供“從種草到轉(zhuǎn)化”的目的地全鏈路營(yíng)銷(xiāo)。”
小紅書(shū)社區(qū)旅游業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人小樂(lè)表示：“小紅書(shū)社區(qū)本次嘗試與商業(yè)化團(tuán)隊(duì)、新西蘭旅游局共同合作開(kāi)啟了“世界慢慢游”的第一站——「反季新西蘭」的項(xiàng)目，新西蘭旅游局為博主們提供了非常豐富的體驗(yàn)，讓本次合作中的多方建立了更深層的鏈接，讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)了新西蘭反季出行旅游和生活方式的新樣態(tài)。在宣傳反季新西蘭特色玩法、引導(dǎo)內(nèi)容趨勢(shì)的同時(shí)，拉進(jìn)了用戶(hù)與目的地之間的距離，增強(qiáng)了博主、用戶(hù)與平臺(tái)三方之間的粘性，提升了博主滿(mǎn)意度和平臺(tái)用戶(hù)心智。希望在未來(lái)，小紅書(shū)文旅能有更多內(nèi)容共創(chuàng)及垂類(lèi)生態(tài)共建的好項(xiàng)目、好機(jī)會(huì)，帶來(lái)更多有趣、有生命力的文旅新趨勢(shì)。”
此外，新西蘭駐滬總領(lǐng)事鮑曉笛（Ardi Barnard）亦出席本次分享會(huì)，對(duì)小紅書(shū)與新西蘭旅游局的合作表示了肯定。
新西蘭是一個(gè)四季宜人的目的地，每年6月，地處南半球的新西蘭迎來(lái)冬季。溫和的氣候、獨(dú)特的景觀和豐富的體驗(yàn)使其成為理想的反季避暑旅行地。除了高山地區(qū)的冰雪活動(dòng)外，新西蘭的許多體驗(yàn)在冬季會(huì)展現(xiàn)出獨(dú)特魅力。冬季夜晚更長(zhǎng)、濕度更低、天空更清澈，是觀星的最佳時(shí)節(jié)。冬季也是鯨魚(yú)遷徙高峰期，可以乘船出海觀賞鯨魚(yú)與雪山交相輝映的美景。在北島，游客可探索地?zé)峋坝^，享受溫泉，深入原始叢林，或在略感寒意的日子里體驗(yàn)溫馨的酒莊之旅和熱情好客的毛利文化。
本次小紅書(shū)串聯(lián)「社區(qū)x商業(yè)化x品牌」資源，落地「商業(yè)化x社區(qū)」首個(gè)全年alwasy on IP，卷動(dòng)文旅局+頭部旅行博主，帶來(lái)更開(kāi)放的生態(tài)共建，從行業(yè)視角共塑文旅賽道的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。通過(guò)更深入的伙伴扶持和以?xún)?nèi)容為先的創(chuàng)作者激勵(lì)，提升內(nèi)容的契合度及原生感，激起平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)，激發(fā)更真誠(chéng)的合作互贏。此次3x3的高效配合使得「反季新西蘭」突破了歷史討論的高點(diǎn)，同時(shí)也進(jìn)一步打開(kāi)了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的端口，給予了目的地營(yíng)銷(xiāo)全新的增長(zhǎng)空間，未來(lái)大有可期。
