2024年6月8日，在第八個(gè)“文化和自然遺產(chǎn)日”來(lái)臨之際，萬(wàn)卓睿橋(We Red Bridge)公益?zhèn)鞑ロ?xiàng)目WE Impact “⽂化中國(guó)⾏” 走進(jìn)“徽文化之鄉(xiāng)”安徽歙縣�；顒�(dòng)期間，WE Impact “⽂化中國(guó)⾏”小組成員通過(guò)實(shí)地探訪歙縣老胡開(kāi)文墨廠進(jìn)一步體驗(yàn)千年徽墨的傳承工藝，對(duì)話非遺傳承人深入了解非遺之美。在徽州古城非遺集市上，小組成員還充分發(fā)揮自身創(chuàng)意，通過(guò)打造“打工人” 系列徽墨文創(chuàng)、趣味互動(dòng)等創(chuàng)新推廣模式吸引眾多游人駐足圍觀，激發(fā)對(duì)徽墨文化的學(xué)習(xí)與體驗(yàn)熱情，賦予千古徽墨以更多新意，助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與保護(hù)。
徽州古城非遺集市徽墨文化公益推廣活動(dòng)
作為中國(guó)傳統(tǒng)民族技藝，徽墨歷史悠久、底蘊(yùn)深厚，因其“拈來(lái)輕、磨來(lái)清、嗅來(lái)馨、堅(jiān)如玉、研無(wú)聲、一點(diǎn)如漆、萬(wàn)載存真”的特點(diǎn)為文人墨客所喜愛(ài)，是古代文明的重要象征。隨著現(xiàn)代社會(huì)書(shū)寫(xiě)工具的普及，徽墨的使用需求收斂、制墨工藝失傳、人才流失等都成為徽墨文化傳承長(zhǎng)期面臨的挑戰(zhàn)。在此情況下，徽墨與現(xiàn)代文化的融合與創(chuàng)新、激發(fā)新消費(fèi)需求成為眾多守藝人探索的路徑。非遺集市上，WE Impact面向年輕群體打造的“打工人”系列文創(chuàng)將“社畜”痛點(diǎn)與徽墨文化相結(jié)合，引起了很多游客的興趣與共鳴，借助趣味科普問(wèn)答、社交打卡贏文創(chuàng)周邊等方式，助力徽墨傳統(tǒng)文化走進(jìn)新生代人群。
打工人系列徽墨主題文創(chuàng)周邊：“墨”慌、“墨”魚(yú)
“非常高興看到團(tuán)隊(duì)成員發(fā)揮我們所擅長(zhǎng)的文化傳播與創(chuàng)意能力，為非遺文化傳承注入新活力，這也是我們持續(xù)履行社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)定體現(xiàn)”，萬(wàn)卓睿橋首席執(zhí)行官王圣妮(Nicky Wang)表示。“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華文化的瑰寶，需要大家一同珍視與守護(hù)才能源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。作為整合傳播機(jī)構(gòu)，我們始終深耕文化傳播領(lǐng)域，并致力于以文化孕育與傳承文化。相信在團(tuán)隊(duì)的共同努力下，這些寶貴遺產(chǎn)煥發(fā)更耀眼的光彩。”
“非常感謝WE Impact能關(guān)注到徽文化之鄉(xiāng)歙縣以及徽墨傳統(tǒng)非遺代表性項(xiàng)目，希望通過(guò)此次公益項(xiàng)目，讓更多人了解和關(guān)注徽墨，并進(jìn)一步推動(dòng)徽墨項(xiàng)目與現(xiàn)代社會(huì)的融合發(fā)展”，歙縣文化旅游體育局黨組成員、副局長(zhǎng)王曉鵑表示。“未來(lái)，我們將借助主管部門(mén)及社會(huì)各界的力量，通過(guò)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)、增加對(duì)外宣傳展示機(jī)會(huì)、融合創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)等方式，使得徽墨傳承人隊(duì)伍不斷壯大、徽墨國(guó)內(nèi)乃至國(guó)外知名度不斷提升、徽墨融入旅游效應(yīng)不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多人認(rèn)識(shí)、了解、喜愛(ài)徽墨這一傳統(tǒng)技藝。”
徽墨是中國(guó)傳統(tǒng)制墨技藝中的珍品，常以松煙、桐油煙、漆煙和膠等為主要原料，制作技藝復(fù)雜，工藝配方講究，主要供傳統(tǒng)書(shū)法、繪畫(huà)所使用。2006年，徽墨制作技藝被納入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2019年，安徽省黃山市歙縣老胡開(kāi)文墨廠被認(rèn)定為第三批國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)，進(jìn)一步彰顯了徽墨作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歷史價(jià)值與文化意義。
作為整合傳播機(jī)構(gòu)，萬(wàn)卓睿橋始終致力于將⾃⾝的專(zhuān)業(yè)能⼒與社會(huì)使命連接起來(lái)。近年來(lái)，WE Impact “文化中國(guó)行”已助力多個(gè)城市推動(dòng)其文化保護(hù)與傳承發(fā)展。2023年，WE Impact “文化中國(guó)行”走進(jìn)云南楚雄，通過(guò)實(shí)地體驗(yàn)與學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)匾妥宕汤C，助力彝繡文化傳承與保護(hù)。今年，以“文化和自然遺產(chǎn)日”為契機(jī)，WE Impact “文化中國(guó)行”聚焦徽墨文化，在歙縣本地推廣與傳播的基礎(chǔ)上，WE Impact還計(jì)劃將徽墨帶至北京、上海等地，進(jìn)一步激發(fā)公眾對(duì)徽墨文化的關(guān)注與重視。
關(guān)于萬(wàn)卓睿橋：
萬(wàn)卓睿橋是一家備受贊譽(yù)的整合傳播機(jī)構(gòu)，我們幫助企業(yè)和組織在中國(guó)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。我們?cè)诒本┖蜕虾＾k公室的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，深入理解客戶(hù)業(yè)務(wù)，擁有靈活的策劃能力，擅長(zhǎng)富有創(chuàng)意的故事講述，并熟諳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。我們幫助客戶(hù)建立聲譽(yù)并打造高價(jià)值社區(qū)，助力客戶(hù)在全世界最具活力的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
作為萬(wàn)卓環(huán)球的子公司，萬(wàn)卓睿橋的團(tuán)隊(duì)擁有跨行業(yè)和跨文化的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，我們聚焦本土，兼具國(guó)際化思維。40多年來(lái)，萬(wàn)卓環(huán)球與客戶(hù)和意見(jiàn)領(lǐng)袖建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，創(chuàng)作了廣受認(rèn)可的作品，并推動(dòng)世界各地的人們采取積極行動(dòng)。目前，我們?cè)谌蛴卸畮讉�(gè)辦公室，1300名員工，我們的服務(wù)領(lǐng)域涵蓋科技、醫(yī)療健康和消費(fèi)品等。
