距離暑期僅剩不到一個月，海外游學(xué)市場已進入預(yù)訂尾聲。6月6日，記者從多家旅行社和在線旅游平臺了解到，今年暑期，英國成為最熱門的游學(xué)目的地，部分旅行社接待的赴英游學(xué)人數(shù)增加1倍。價格方面，東南亞游學(xué)產(chǎn)品價格下降的同時，部分歐美產(chǎn)品價格受當(dāng)?shù)芈糜钨Y源漲價而上漲。目前，國內(nèi)游客在挑選游學(xué)產(chǎn)品時的主動性變得更強，越發(fā)看重產(chǎn)品的體驗性和沉浸感。隨著個性化需求增多，海外游學(xué)市場的潛力逐漸被發(fā)掘，旅游商家也在持續(xù)拓展游學(xué)內(nèi)容，提升產(chǎn)品品質(zhì)和個性化定制水平。
歐美市場受關(guān)注，英國散拼游客數(shù)增1倍
今年7—8月，是文旅部恢復(fù)第三批出境團隊旅游和“機票＋酒店”業(yè)務(wù)后的第一個完整暑期，眾多學(xué)生家長早已盯上暑期海外游學(xué)。
6人游創(chuàng)始人兼CEO賈建強表示，海外游學(xué)的需求逐年上漲，6人游今年整體游學(xué)團組的數(shù)量在200個左右，比去年增長30％。
眾信教育游學(xué)·研學(xué)負責(zé)人于會青對記者表示，今年海外游學(xué)的目的地中，英美尤為火熱。在游學(xué)散拼項目上，眾信旅游開設(shè)了7條線路，其中包括5條英國線路和2條美國線路，1條線路將發(fā)出1個團組，每個團的人數(shù)在20人左右。目前，7個團組已全部成團，散拼人數(shù)同比增加了1倍。
于會青表示，除了散拼，海外游學(xué)還有學(xué)校定制和機構(gòu)定制兩種方式。其中，學(xué)校定制是指學(xué)校、家委會和游學(xué)服務(wù)機構(gòu)共同來打造線路，該學(xué)校的學(xué)生自愿報名參加。按照今年眾信旅游的情況來看，學(xué)校定制的數(shù)量不及2019年及以前，出于多種因素的考量，很多學(xué)校仍在觀望。因此，很多積累了2—3年游學(xué)需求的學(xué)生和家長轉(zhuǎn)而報名散拼團組。
中青旅遨游旅行研學(xué)部總監(jiān)韓飛也直觀感受到了今年暑期海外游學(xué)的熱度。他表示，從中青旅遨游的收客情況來看，歐洲游學(xué)明顯領(lǐng)先。其中，以校內(nèi)居住、插班上課為主要形式的研學(xué)團組主要集中在英國，休閑旅游元素更多的游學(xué)團組則涉及更多國家，例如希臘、法國、德國、意大利等。
對于美國游學(xué)的情況，韓飛介紹，雖然中美航班正在加密，且赴美游學(xué)的咨詢量有所上升，但對于游學(xué)客群來說，簽證和航班仍然有一定的限制，因此赴美游學(xué)團組數(shù)量較少，僅有6個，與歐洲游學(xué)團組的數(shù)量比例大約為1：10。
在歐美市場頗受關(guān)注的同時，東南亞游學(xué)的熱度也并未減弱。賈建強表示，中國游學(xué)市場的需求很大，歐美游學(xué)的逐步恢復(fù)并未分流東南亞游學(xué)。他以新加坡游學(xué)為例分析，新加坡有免簽和語言優(yōu)勢，出游距離更近，價格也更低，對學(xué)生和家長來說負擔(dān)或者壓力會更小。
東南亞降價明顯，歐美漲跌不一
今年以來，得益于國際航班的逐步恢復(fù)，暑期海外游學(xué)產(chǎn)品價格普遍有所下降。從各旅行社和在線旅游平臺提供的數(shù)據(jù)來看，東南亞游學(xué)產(chǎn)品價格下降更明顯，歐美游學(xué)產(chǎn)品則漲跌不一。
去哪兒游學(xué)相關(guān)負責(zé)人介紹，今年暑期東南亞研學(xué)產(chǎn)品價格同比下降30％—40％，日本、印尼巴厘島、泰國5天游學(xué)產(chǎn)品的售價在人均4000元左右。賈建強也提到，新加坡游學(xué)的整體價格正在回落，同比下降約15％。
英美游學(xué)的價格也有所下降。上述去哪兒負責(zé)人表示，去年暑期，不含機票的英美游學(xué)產(chǎn)品價格基本在4萬—5萬元，今年暑期，包含機票在內(nèi)的產(chǎn)品價格僅為3.5萬—4萬元。
“價格回落也意味著市場正在恢復(fù)理性。”賈建強表示。
不過，記者注意到，部分旅行社的游學(xué)產(chǎn)品價格同比有所上漲。一家大型旅行社游學(xué)項目負責(zé)人表示，其英美游學(xué)產(chǎn)品價格整體上漲30％左右，原因主要是當(dāng)?shù)芈糜钨Y源漲價提高了該旅行社的產(chǎn)品成本。
該負責(zé)人提到，今年英美的營地費用漲幅均在30％以上，境外大巴車的價格基本翻倍，餐費整體上漲60％左右。具體來看，該負責(zé)人表示，境外很多車企在疫情期間倒閉，大量大巴車被轉(zhuǎn)賣或抵押，也有很多境外地接和導(dǎo)游轉(zhuǎn)行，從業(yè)者減少，這導(dǎo)致地接市場上的旅游資源明顯減少，價格也隨之上升。此外，餐費也隨物價上漲而增加。
今年暑期，2024年巴黎奧運會將于7月26日開幕。韓飛表示，受奧運會影響，巴黎的大巴車費用基本從600—800元上漲至2000元左右，巴黎的“旅游稅”也有所提高。
《中國稅務(wù)報》此前報道，法國從今年1月起將“旅游稅”提高2倍，入住宮殿的稅額最高，為每人每晚14.95歐元；入住一星級或二星級露營地的稅額最低，為每人每晚0.65歐元。
“除巴黎外，中青旅其他游學(xué)產(chǎn)品的價格變化不大，整體價格波動仍處于正常范圍內(nèi)。”韓飛說道。
游學(xué)需求上漲，小語種目的地升溫
經(jīng)過對海外游學(xué)市場的長期觀察，于會青發(fā)現(xiàn)，學(xué)生和家長越發(fā)看重對國外教育方式、風(fēng)土人情的沉浸式體驗。“今年暑期，全真插班、寄宿家庭和國際營地三個主題的游學(xué)產(chǎn)品最受歡迎，學(xué)生和家長希望能體會到歐洲、美國等各個目的地原汁原味的學(xué)習(xí)和生活方式。”
來自北京的學(xué)生家長劉欣表示，她的孩子今年9月即將升入高中，她希望趁這個暑假讓孩子感受一下英國學(xué)校的教學(xué)環(huán)境，既能出國游玩，也有利于孩子明確今后的發(fā)展方向。
去哪兒游學(xué)相關(guān)負責(zé)人也表示，家長和孩子在選擇產(chǎn)品時不再滿足于走馬觀花，越來越偏向體驗性、互動性強的項目，例如國外一些動物保育類的項目，孩子們可以更多參與到項目中，以便拓寬視野、提高共情能力。
不僅如此，于會青還提到，隨著游學(xué)需求的上漲，C端的主動性也在增強，無論是學(xué)校、機構(gòu)還是散拼游客，都會結(jié)合自身需求，對產(chǎn)品內(nèi)容提出更高的要求。“我們將根據(jù)長期積累的豐富經(jīng)驗，在原有成熟游學(xué)目的地的基礎(chǔ)上，融入境外目的地的獨特魅力，打造更加多樣化的游學(xué)產(chǎn)品。”
韓飛表示，小語種國家游學(xué)的熱度正在顯著提升，以往大多數(shù)學(xué)校、家長和學(xué)生更重視英美等英語國家，但近兩年對于法國、西班牙、德國等小語種目的地游學(xué)產(chǎn)品的需求逐漸走高，這也是海外游學(xué)市場的發(fā)展趨勢之一。“未來我們還將圍繞意大利語、西班牙語等主題研發(fā)新游學(xué)產(chǎn)品。”（關(guān)子辰 牛清妍）
