告假一個(gè)月后，開封萬歲山武俠城景區(qū)“王婆”的扮演者趙梅5月2日回歸“王婆說媒”舞臺(tái)。據(jù)頂端新聞報(bào)道，2日、3日景區(qū)都因客流過大啟動(dòng)限流措施，除了河南人，上臺(tái)互動(dòng)的還有來自安徽、湖北、江西、東北等地的游客。
“王婆說媒”3月爆火后，開封文旅收獲“潑天富貴”，隨后，山東、廣東、甘肅、浙江、福建、廣西、湖南等地都有城市效仿，推出本地版“王婆說媒”。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安就此表示，景區(qū)、城市的文旅營銷要會(huì)營造“場景”，“流量時(shí)代對(duì)創(chuàng)意策劃和孵化新場景的能力要求更高，一個(gè)場景通過社交媒體的傳播后，真的可能撬動(dòng)一個(gè)地方的文旅發(fā)展。”
“接地氣版”《非誠勿擾》
今年3月，萬歲山·大宋武俠城的線下相親節(jié)目“王婆說媒”爆火，被稱為“接地氣版”《非誠勿擾》，“王婆”則被戲稱為“月老手下的銷冠”，當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)熱度隨之快速上漲。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，至3月26日，武俠城景區(qū)近一周的旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過7倍，門票預(yù)訂量環(huán)比增長超過2倍；開封旅游搜索熱度近一周環(huán)比上漲94％，酒店預(yù)訂量同比增長44％，前往開封的火車票預(yù)訂量也明顯提升。除了河南游客，山東、江蘇、安徽、河北、上海的用戶最關(guān)注武俠城的門票和旅游信息。
據(jù)當(dāng)代江西雜志社報(bào)道，4月17日至27日，趙梅首次離開河南，在上饒葛仙村度假區(qū)、婺女洲景區(qū)舉辦了20場“說媒”活動(dòng)，有6萬多人參與。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間兩個(gè)景區(qū)的游客量比平時(shí)增加7至8成，景區(qū)客房平均入住率約90％，景區(qū)網(wǎng)絡(luò)曝光量超20億，斬獲抖音、微博全國熱搜超過15個(gè)。
全國多地已上馬本地“說媒”
山東、廣東、甘肅、浙江、福建、廣西、湖南等地都有城市效仿開封，上馬本地版“王婆說媒”線下相親節(jié)目，吸引游客體驗(yàn)。
3月底開始，臺(tái)州臨海市的臺(tái)州府城景區(qū)除周三外每天下午上演“府城說媒”。臺(tái)州府城文化旅游發(fā)展公司工作人員告訴記者，景區(qū)2022年起有宋韻婚禮表演，開封“王媒說媒”爆火后，在節(jié)目最后增加了“府城說媒”環(huán)節(jié)，“婚禮表演中的‘媒婆’在這個(gè)環(huán)節(jié)請(qǐng)觀眾上臺(tái)相親、下舞臺(tái)到人群中與觀眾互動(dòng)，節(jié)假日演出時(shí)臺(tái)下幾乎站滿年輕人，多的時(shí)候一場有二十幾人上臺(tái)。還有游客通過直播或短視頻刷到‘府城說媒’，特意趕來相親。”據(jù)介紹，景區(qū)將贈(zèng)送結(jié)成情侶的男女祈愿牌、《好事來臨》門票等；登記為夫妻的將獲“府城賀禮”，含新婚消費(fèi)券、文創(chuàng)伴手禮、景區(qū)終身免費(fèi)暢游卡。五一假期，臺(tái)州府城文化旅游區(qū)累計(jì)接待游客102萬人次，增長45.8％。
4月6日，濟(jì)南版“王婆說媒”在當(dāng)?shù)刈畲蟮囊故虚_啟，前三場活動(dòng)每場有萬余人次圍觀，“王婆”會(huì)把單身男女請(qǐng)上舞臺(tái)，讓他們彼此留下聯(lián)系方式，“月老”還會(huì)給牽手成功的人簽紅線表達(dá)祝福。
同一天，長沙推出本地版“王婆說媒”。據(jù)湖南日?qǐng)?bào)消息，長沙當(dāng)天舉辦首屆櫻緣相親節(jié)，61歲的媒婆“平姐”引導(dǎo)女嘉賓自我介紹，并預(yù)約配對(duì)或現(xiàn)場拋繡球選定男嘉賓，如通過“對(duì)眼、詢問、表態(tài)”三部曲配對(duì)成功，將頒發(fā)《櫻緣書》，一起逛玻璃橋、看櫻花海；未成功的可填寫自己的資料與寄語，掛在櫻緣樹上，等著緣分來“摘牌”。據(jù)介紹，成功預(yù)約上臺(tái)相親的嘉賓免景區(qū)大門票、玻璃橋門票，持單身證明來現(xiàn)場的免大門票。
據(jù)深圳新聞網(wǎng)消息，4月4日－5月5日，深圳甘坑古鎮(zhèn)每天在鳳凰谷大戲臺(tái)上演“拋繡球說媒”。此外，漳州的“鳳姐說媒”、南寧的“老友說媒”、衡陽的“頭碗說媒”等也成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。
專家：體現(xiàn)場景傳播的情感力量
“‘王婆說媒’爆火，最重要的是通過具有生活氣息、煙火氣的場景傳播營造一種氛圍感，并把人們的情感連接在一起。”張志安教授表示，社交網(wǎng)絡(luò)上的“網(wǎng)紅城市”開始更多地與生活場景相關(guān)，而不再只與傳統(tǒng)的標(biāo)志景觀有關(guān)。
他將這種傳播策略概括為“情緒－情感－情感結(jié)構(gòu)”。“起初，‘王婆說媒’的短視頻讓人們感到一種快樂的情緒，然后調(diào)動(dòng)了情感——相親者在說媒舞臺(tái)上的真摯表達(dá)打動(dòng)了舞臺(tái)下的人和視頻的受眾，整個(gè)群體共情，情感演變?yōu)榛ハ噙B接的情感結(jié)構(gòu)。”
他認(rèn)為，景區(qū)、城市的文旅營銷要會(huì)營造“場景”，為培育有創(chuàng)意的場景提供寬松、自由的生態(tài)，“流量時(shí)代對(duì)景區(qū)和城市創(chuàng)意策劃和孵化新場景的能力要求更高，一個(gè)場景通過社交媒體的傳播爆火后，真的會(huì)撬動(dòng)地區(qū)的文旅發(fā)展。”
如何避免火爆場景“轉(zhuǎn)瞬即逝”？張志安認(rèn)為，公眾容易審美疲勞，景區(qū)和城市要回到差異化定位，各美其美，并加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提升觀光、餐飲、住宿等的消費(fèi)體驗(yàn)，不斷在城市組成要素中注入場景體驗(yàn)，才能讓場景更具吸引力，總的來說就是“功夫在詩外”。
