距離清明假期還有十余天，旅游市場熱度已經(jīng)提前到來，有望為假日經(jīng)濟注入強勁動力。
記者從多家OTA平臺獲悉，今年清明假期游客出游熱情高漲，部分平臺相關(guān)訂單實現(xiàn)翻倍增長。出游趨勢方面，賞花踏青是本次小長假最熱門的出游關(guān)鍵詞，“拼假”出游逐漸流行，出境游相關(guān)預(yù)訂量也迎來大幅提升�？傮w來看，清明假期將迎來出游小高峰，旅游市場高景氣也有望延續(xù)。
近日全國多地氣溫轉(zhuǎn)暖，不少游客已經(jīng)提前開始計劃清明假期的出游。3月21日，攜程發(fā)布報告顯示，近期清明假期的機票、酒店等假日旅游產(chǎn)品預(yù)訂逐漸升溫，返鄉(xiāng)探親、賞花踏青、拼假連游、自駕賞春是假期出游的主流節(jié)奏。從搜索熱度來看，清明小長假期間，國內(nèi)酒店搜索熱度全面超越2019年及2023年同期，同比去年上漲67％；機票搜索熱度同比增長80％。
提前預(yù)訂情況也反映出清明節(jié)旅游市場的火爆。數(shù)據(jù)顯示，假日賞花游的景區(qū)門票預(yù)訂量同比上漲超6倍，國內(nèi)自駕租車預(yù)訂同比增長240％。
另一家平臺上旅游相關(guān)的預(yù)訂量也已經(jīng)實現(xiàn)翻倍增長。3月22日，飛豬發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至目前，清明假期的踏青賞花游熱度同比去年大增超7倍，其中高鐵、自駕、騎行等成為熱門出行方式，預(yù)訂量同比去年均翻倍增長。全家出游增勢明顯，機票、酒店等服務(wù)親子訂單占比同比去年上升近20％，人均預(yù)訂量同比去年提升15％。
3月以來，部分南方地區(qū)的梅花、櫻花、油菜花等已陸續(xù)開放，賞花、踏青游依舊是今年假期的看點之一。途牛數(shù)據(jù)顯示，在眾多賞花游熱門目的地中，揚州、興化、婺源、無錫、武漢、云陽、羅平、安順、林芝、伊犁等吸引了更多游客以及攝影愛好者的青睞。飛豬平臺上，櫻花奪得今年清明假期賞花游“花魁”，武漢大學(xué)、南京雞鳴寺、無錫太湖黿頭渚風景區(qū)等是賞櫻游的熱門景點。櫻花之后的熱度排名依次為油菜花、牡丹花、桃花和杜鵑花，婺源、洛陽、林芝、麻城分別是上述賞花游的熱門目的地。
從出游目的地維度來看，全國多地迎來文旅熱，不少小城旅游在清明假期迎來爆發(fā)性增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)假期天水市旅游訂單量比去年同期增長超21倍；同程旅行平臺上，今年清明小長假景德鎮(zhèn)旅游熱度同比上漲331％。延邊和淄博的清明小長假期間旅游熱度同比漲幅均超過200％。飛豬數(shù)據(jù)顯示，天水、濰坊、大同、淄博、徐州、景德鎮(zhèn)、岳陽、泰安、開封、漳州等是今年清明假期出游的黑馬目的地，預(yù)訂量增速同比均高達10倍以上。
值得一提的是，清明節(jié)雖然只放3天假，有不少游客選擇“請3休8”，“拼假”逐漸流行也讓出境游市場繼續(xù)升溫。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，截至3月11日，清明假期（3月30日—4月6日），國內(nèi)長線游、出境游相關(guān)預(yù)訂量大幅提升，境外酒店的提前預(yù)訂量同比去年增加3倍。其中，泰國的同比增幅更是達到7倍。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，截至目前出境游酒店預(yù)訂量同比去年增長近3倍，出境游線路商品預(yù)訂量同比去年增長超4倍，日本、泰國、韓國等是熱門目的地。
美團研究院副院長厲基巍則表示，相較往年，今年假期安排更為充足、豐富，對消費者而言，意味著更高頻、靈活的出游選擇，更長的出游半徑，更深度的出游體驗；對商家則意味著經(jīng)營旺季變多，服務(wù)窗口拉長。
不少機構(gòu)認為，經(jīng)過清明假期的催化，旅游市場高景氣有望延續(xù)。甬興證券認為，從目前預(yù)訂情況看，在清明法定的3天假期中，短途游和周邊游占據(jù)大多數(shù)。對消費者而言，2024年清明假期具有更靈活的出游選擇，無論短線游還是長線游都有望激活“假日經(jīng)濟”，拉動文旅消費。出境游方面，“拼假”有望助推出境游產(chǎn)業(yè)鏈受益，隨著免簽范圍的持續(xù)擴大，在政策支持下入境游市場有望進一步回暖，進入復(fù)蘇快車道。
東莞證券指出，國內(nèi)出游呈現(xiàn)淡季不淡的趨勢，有望提振板塊信心。出入境游方面近期利好不斷，單方面免簽國家再添六國，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步優(yōu)化支付服務(wù)提升支付便利性的意見》以滿足老年人、外籍來華人員等群體多樣化的支付服務(wù)需求。展望一季報，最火春運與超長假期帶動下春節(jié)長假與元宵出游數(shù)據(jù)強勁，攜程等平臺數(shù)據(jù)顯示一季度出游板塊淡季不淡，業(yè)績有望超預(yù)期修復(fù)。
