在剛剛結(jié)束的2024北京旅游博覽會（以下簡稱“北京旅博會”）上，暑期出游預訂火熱。6月16日，記者從展會商家了解到，暑期出境游預訂情況已超過去年同期。大部分東南亞產(chǎn)品價格回歸萬元以下，部分泰國產(chǎn)品直降15％—20％。受歐洲杯、巴黎奧運會的帶動，歐洲全境的熱度提升，法國、德國、瑞士、意大利等成為熱門目的地。在旅游商家看來，今年出境游供應鏈持續(xù)恢復，產(chǎn)品豐富度明顯提升，小眾目的地和深度體驗產(chǎn)品越發(fā)受到游客青睞。

出境游預訂人次預計同比提升100％

在北京旅博會的多個展位上，不斷有游客上前咨詢，一邊翻看旅游商家的宣傳頁，一邊向工作人員了解產(chǎn)品情況。北京商報記者從多位旅游商家處了解到，今年暑期的出境游預訂量已經(jīng)超過去年。

據(jù)眾信旅游集團媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然介紹，截至目前，今年暑期出境游報名人數(shù)已超過去年同期。隨著免簽短途目的地的持續(xù)收客，預計今年暑期出境游人次將同比提升100％。

攜程旅行相關(guān)負責人也表示，出境游產(chǎn)品進入預訂高峰期。截至目前，暑期出境度假產(chǎn)品預訂量同比增長近乎翻倍，暑期出行的簽證辦理量同比增長1.5倍，暑期出境包車游訂單量同比上漲約70％，出境游接送機訂單同比增長80％。

不僅旅游產(chǎn)品預訂火熱，機票預訂量也在持續(xù)增長。航旅縱橫6月12日的數(shù)據(jù)顯示，今年暑運期間（7月1日—8月31日）出入境航線機票預訂量約432萬，同比增長約1.1倍。另據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，長線（航距5000公里以上）出境游搜索指數(shù)同比上升22％。隨著運力的恢復，長線出境游票價也有所回落，整體票價同比下降12％。

東南亞產(chǎn)品重回萬元以內(nèi)

在免簽政策利好和國際航班恢復情況良好的背景下，暑期東南亞地區(qū)出境游的熱度仍然不減。

攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期預訂熱度最高的境外國家分別為日本、泰國、馬來西亞、美國、英國、韓國、新加坡、法國、澳大利亞和意大利，“新馬泰”均位列其中。中旅旅行相關(guān)負責人也表示，新加坡和馬來西亞的預訂量穩(wěn)步上升。

在價格方面，多位商家表示，相比于去年暑期，今年暑期東南亞多數(shù)產(chǎn)品的價格明顯下降。

李夢然結(jié)合北京旅博會上的旅游產(chǎn)品向北京商報記者介紹，去年暑期泰國的產(chǎn)品最高價格已經(jīng)超過萬元，而今年“新馬泰”等目的地產(chǎn)品豐富度同比增長100％，泰國游最低可降至1600元，從整體來看，價格下降了15％—20％。新加坡和馬來西亞產(chǎn)品價格則下降了約10％。

航班量的恢復也證實了東南亞出境游的降價。航班管家數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中泰航班量恢復率為24.5％；而到了2024年的6月3日—10日，中泰航班量已經(jīng)恢復至64.4％。

李夢然表示，在整個旅游供應鏈逐步修復后，旅行社能夠調(diào)配的航空資源更加充足，旅游產(chǎn)品價格也會回落。“可以說，東南亞出境游基本回到了萬元以內(nèi)的時代。”

歐洲游關(guān)注度持續(xù)上升

今年暑期，歐洲游無疑成為出境游的熱門目的地。

在歐洲杯和巴黎奧運會的帶動下，歐洲產(chǎn)品的關(guān)注度持續(xù)上升。攜程數(shù)據(jù)顯示，當前預訂暑期奧地利和德國的旅游產(chǎn)品訂單量同比增長均超過2倍，瑞士、意大利、西班牙和法國的訂單增長超過1倍。

李夢然提到，從眾信旅游暑期出境游市場來看，歐洲全境的熱度正在上升。法國、德國、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙以及一些東歐國家都是熱門目的地。隨著免簽政策的進一步實施，歐洲東歐巴爾干地區(qū)也成為免簽長線目的地“黑馬”。此外，以歐洲城市為母港的長線郵輪產(chǎn)品備受關(guān)注，包括地中海巡游、波羅的海巡游、北歐及峽灣巡游、東地中海巡游等。

歐洲也是游學的最火目的地。中青旅遨游旅行研學部總監(jiān)韓飛表示，從中青旅遨游的收客情況來看，歐洲游學明顯領(lǐng)先。以校內(nèi)居住、插班上課為主要形式的研學團組主要集中在英國，休閑旅游元素更多的游學團組則涉及更多國家，例如希臘、法國、德國、意大利等。中旅旅行相關(guān)負責人也表示，赴英游研學、深度人文特色體驗等產(chǎn)品預訂火爆。

在價格方面，不同旅游商家的歐洲游產(chǎn)品價格漲跌不一。

李夢然表示，隨著航班量和地接資源的增加，旅行社能夠提供的產(chǎn)品線路明顯增多，歐洲長線游產(chǎn)品的價格整體有所下降。例如西葡連線產(chǎn)品，去年暑期的價格超過2萬元，目前僅為16999元。

李夢然進一步解釋，在去年庫存不足的情況下，出于生存和營收考量，更多旅行社產(chǎn)品首要面向高品質(zhì)游客。“今年，我們旅游產(chǎn)品的豐富度同比提升了約45％，其中歐洲產(chǎn)品的豐富度提升最為明顯，為不同需求的游客提供了多種價位的產(chǎn)品。”

不過，體育賽事也對部分旅行社產(chǎn)品價格產(chǎn)生了影響。一家大型旅行社負責人表示，巴黎的大巴車費用從600—800元上漲至2000元左右，其“旅游稅”也有所提高。總體來看，今年德國、法國等地的地接資源價格有所上漲，從而帶動了相關(guān)旅游產(chǎn)品價格的整體上漲。

出境游客更愛深度游

市場火熱之下，多位旅游商家也發(fā)現(xiàn)，旅客暑期出游的方向和選擇正在發(fā)生變化。

避開人群的小眾目的地逐漸受到家庭出游人群的喜愛。根據(jù)眾信旅游歐洲目的地報名情況，克羅地亞、斯洛文尼亞、摩洛哥、馬耳他、阿爾巴尼亞產(chǎn)品的整體售賣情況均已超六成。古巴、墨西哥、巴西、阿根廷、烏拉圭等美洲目的地逐漸成為中國游客的出境新選擇。

春秋旅游亞太部產(chǎn)品經(jīng)理柏楊也直觀感受到中國游客對小眾旅游目的地的關(guān)注。她發(fā)現(xiàn)，位于外高加索地區(qū)的格魯吉亞、阿塞拜疆和亞美尼亞三國在社交平臺上走熱，其自然風光和獨特物產(chǎn)在不少前來咨詢的游客心中“種草”。察覺到這一趨勢后，柏楊和其團隊推出了外高加索地區(qū)的暑期團組，主打“小眾玩法＋探索人文自然風光”等主題元素。

在游客偏好方面，中旅旅行相關(guān)負責人提到，目前中國游客更喜歡小團游和定制游，旅途中也更加追求“松弛”體驗。相較于傳統(tǒng)的觀光游覽，他們更喜歡接觸本地文化，享受深度體驗。

“越來越多的游客咨詢文化氣息濃厚的埃及、阿聯(lián)酋，以及具有動物大遷徙特色景觀的肯尼亞。幾乎所有的游客都提出了體驗需求，比如在土耳其乘坐熱氣球。因此我們在研發(fā)旅游產(chǎn)品時，都加入了更多深度體驗項目。”上述負責人說道。

（關(guān)子辰　牛清妍）