竹對(duì)青山、炊煙裊裊，愜意的田園風(fēng)光盡顯悠然郊野之趣。民宿這一新的旅行居住方式，正以其獨(dú)特的魅力，吸引著越來越多的人�，F(xiàn)如今，民宿不僅具有精神家園特質(zhì)，也兼具傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命。同時(shí)，民宿也正在成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、助力和美鄉(xiāng)村建設(shè)、促進(jìn)共同富裕的有力抓手。
黨的十八大以來，我國(guó)旅游發(fā)展步入快車道，形成全球最大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，成為國(guó)際旅游最大客源國(guó)和主要目的地。近年來，民宿成為鄉(xiāng)村旅游的新引擎，據(jù)某旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年該平臺(tái)上新開民宿數(shù)量同比增長(zhǎng)122％；截至5月25日，2024端午假期民宿訂單較去年同期增長(zhǎng)76％，鄉(xiāng)村民宿訂單同比增長(zhǎng)116％。多位文旅行業(yè)專家向央廣網(wǎng)記者表示，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游有著巨大的發(fā)展?jié)摿�。目前，我�?guó)民宿業(yè)態(tài)已逐漸成為文化展示的載體，各地通過打造以民宿業(yè)態(tài)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、以民宿品牌為核心吸引的新型鄉(xiāng)村休閑度假部落、旅居生活社區(qū)，能夠更好地展現(xiàn)文化的內(nèi)涵、魅力和價(jià)值，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。
盤活農(nóng)村資源 成為夜游新地標(biāo)
遠(yuǎn)山如黛，綠樹掩映。在湖北省武漢市黃陂區(qū)美麗的木蘭花鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi)，一個(gè)個(gè)荊楚風(fēng)格民宿小院錯(cuò)落有致，古樸典雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格、精致的現(xiàn)代化設(shè)施，特色鮮明，舒適整潔。
“這次帶孩子來到這邊，風(fēng)景很美，空氣也非常清新，住的民宿也很有特點(diǎn)，跟我們北方的建筑風(fēng)格很不一樣，有了全新的體驗(yàn)。孩子也很喜歡民宿周邊的一些游玩設(shè)施，玩得很開心。”來自山西的游客劉先生說。
劉先生住的民宿是由黃陂杜堂村的民居改建而成。杜堂村位于黃陂區(qū)最北端姚家集街，曾是省級(jí)貧困重點(diǎn)村。如今這里前庭后院，單門獨(dú)棟的設(shè)計(jì)在保留荊楚民居特有風(fēng)貌的基礎(chǔ)上打造了農(nóng)耕風(fēng)格、花鳥風(fēng)格等不同的特色戶型，被評(píng)為“武漢五星民宿”。
“當(dāng)年我就是從杜堂村這個(gè)窮灣灣走出去的。我在外打拼多年，但沒有忘記我們貧窮落后的山村，于是我和鄉(xiāng)親們一起，擰成一股繩，擼起袖子加油干，我們杜堂村才發(fā)生了翻天覆地的變化。”木蘭花鄉(xiāng)旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)、杜堂村第一書記葛天才告訴記者。
十年前，杜堂村曾因土壤貧瘠，種地收入微薄，村民紛紛外出務(wù)工，一度成為“空心村”。葛天才決心投資建設(shè)木蘭花鄉(xiāng)景區(qū)，幫助村民致富。他將村民閑置房屋進(jìn)行改造成為民宿，保留了原始村落古色古香的韻味，也可坐賞花鄉(xiāng)的如畫風(fēng)景。“我們利用村民的土地做田園綜合體，以觀光農(nóng)業(yè)為主，利用村民閑置的房屋作價(jià)入股，讓村民變股東，農(nóng)舍變民宿。此外，我們還全力打造了木蘭不夜城項(xiàng)目，成為夜游新地標(biāo)。”葛天才說。
中國(guó)旅游研究院產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)楊宏浩表示，民宿產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、差異化經(jīng)營(yíng)，還需要進(jìn)行文旅深度融合。對(duì)地域文化進(jìn)行深度挖掘，除了在民宿的建造上進(jìn)行文化植入，還可以在配套產(chǎn)品方面融入在地文化，如提供當(dāng)?shù)靥厣朗�，打造富有地方文化特色的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品和土特產(chǎn)，提供當(dāng)?shù)孛袼孜幕硌莸取?/p>
蛻變后的杜堂村村景融合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，成為市民與游客的“詩和遠(yuǎn)方”。2024年，杜堂村被文化和旅游部評(píng)為湖北省唯一一個(gè)“文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興”優(yōu)秀案例。截至目前，杜堂村建成苗木花卉基地3893畝，創(chuàng)建木蘭不夜城農(nóng)文旅項(xiàng)目，形成“白＋黑”全天候旅游景區(qū)，引導(dǎo)外出農(nóng)民、城市市民、大學(xué)畢業(yè)生回鄉(xiāng)入鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，聯(lián)動(dòng)周邊三個(gè)行政村一體化發(fā)展。
創(chuàng)新旅游合作模式 助力鄉(xiāng)村振興
鄉(xiāng)村民宿是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要內(nèi)容，是推進(jìn)全域旅游發(fā)展的重要抓手，是助力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要渠道。發(fā)展鄉(xiāng)村民宿不僅有利于促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)升級(jí)，更有利于助力鄉(xiāng)村振興。各地鄉(xiāng)村及景區(qū)也在不斷積累經(jīng)驗(yàn)，探索新的發(fā)展途徑。因旅游而致富的村子，猶如一顆顆珍珠，鑲嵌在廣袤的鄉(xiāng)村大地上。
樓房溝是秦嶺腹地的陜西省漢中市留壩縣小留壩村一個(gè)村民小組，這里山林繁茂，清水潺潺，民風(fēng)樸素。五年前，北京一家民宿企業(yè)看中了點(diǎn)綴其間的老房屋、青瓦片和夯土墻，與村扶貧社合作，將這里騰退出來的11座老屋進(jìn)行了原生態(tài)改造，集現(xiàn)代化設(shè)計(jì)與陜南民居特色于一體，讓游客既能體驗(yàn)到當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土風(fēng)情，也能享受到舒適的居住環(huán)境。
樓房溝村村民李軍艷表示，之前她不知道民宿是什么，2021年，她決定蓋新房，然后把其中兩間改成鄉(xiāng)村民宿。她說，現(xiàn)在旺季時(shí)，這里一房難求，經(jīng)�？吹娇腿碎_著車在村里轉(zhuǎn)圈圈。“我家房子后面種玉米，等桿上開花的時(shí)候，睡在屋里就能聽到小蜜蜂勤勞的嗡嗡聲，很舒服。晚上的時(shí)候，上二樓去露臺(tái)，不開燈，抬頭就是滿天星斗。”李軍艷說。
隱居鄉(xiāng)里·樓房溝民宿主理人梁浩峰告訴記者，“鄉(xiāng)親們領(lǐng)到錢，當(dāng)然是好事！”他說，目前已打造出“扶貧社＋運(yùn)營(yíng)商”模式，由村民入股的集體組織“扶貧互助合作社”，作為甲方籌集資金改造老房。“再有，我們負(fù)責(zé)房屋設(shè)計(jì)、民宿運(yùn)營(yíng)等，產(chǎn)生收入后，雙方再按照一定比例分紅。”
此外，自2020年開始，他們還在村子里建起了香菇醬廠、獼猴桃汽水廠、媽媽工坊等……梁浩峰說：“秦嶺里的獼猴桃有一種獨(dú)特的‘野味’，做成‘純天然、無添加’的獼猴桃汽水非常好喝。我們想開發(fā)出更多特色產(chǎn)品，也希望能匯集特色品牌，連接更多志同道合的人。”
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌此前表示，人們從城市的喧囂走向鄉(xiāng)野小巷，期望的是體驗(yàn)村民的日常生活，追求的是村民給予的觸手可及的溫暖，向往的是鄉(xiāng)村所折射出的質(zhì)樸和純真。新時(shí)代的鄉(xiāng)村文化建設(shè)和旅游發(fā)展，必須立足本土，面向當(dāng)代，依靠村民，使他們成為鄉(xiāng)村文旅人才隊(duì)伍中最有活力、最穩(wěn)定和最持久的構(gòu)成要素。
讓鄉(xiāng)村居民更多分享民宿發(fā)展成果
2023年中央一號(hào)文件提出，要實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村一體化建設(shè)。隨著鄉(xiāng)村振興工作向縱深推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游已成為促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路徑。2024年中央一號(hào)文件指出，繪就宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村新畫卷，以加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化更好推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)。鄉(xiāng)村民宿連續(xù)兩年被寫進(jìn)中央一號(hào)文件，被定位為“鄉(xiāng)村新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)”。
為推動(dòng)文旅深度融合，促進(jìn)文旅新型業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，5月25日，由中央廣播電視總臺(tái)湖北總站、云聽、央廣網(wǎng)聯(lián)合舉辦的中國(guó)民宿行業(yè)盛會(huì)“民宿中國(guó)·2024木蘭民宿文化季”在湖北省武漢市黃陂區(qū)開幕。中央廣播電視總臺(tái)主持人陳偉鴻化身“民宿推薦官”，帶領(lǐng)大家打卡民宿新玩法，將首批全國(guó)新民宿精品案例精彩呈現(xiàn)。這些精品民宿融合了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地域文旅特色，努力為游客提供多樣化、個(gè)性化服務(wù)，展現(xiàn)著我國(guó)民宿行業(yè)發(fā)展的新氣象。
湖北大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)余意峰提到，近年來，隨著文旅市場(chǎng)的迅速?gòu)?fù)蘇和火爆，民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，民宿數(shù)量和規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，民宿類型結(jié)構(gòu)和品質(zhì)不斷優(yōu)化。一方面，傳統(tǒng)的農(nóng)家樂進(jìn)一步向多元化、品質(zhì)化民宿轉(zhuǎn)型升級(jí)；另一方面，新的民宿主體開始涌入行業(yè)，出現(xiàn)一批主題化、精致化的中高端民宿，這些民宿更加注重環(huán)境美學(xué)與生活方式的融入，受到廣大游客的青睞。民宿業(yè)既是文旅行業(yè)的重要組成部分，也是文旅體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)，民宿業(yè)的發(fā)展不僅有利于豐富游客多元化文旅體驗(yàn)，也增強(qiáng)著旅游目的地的吸引力和美譽(yù)度。
湖北省文旅廳市場(chǎng)推廣處處長(zhǎng)陳克非表示，民宿經(jīng)營(yíng)者的環(huán)境意識(shí)、經(jīng)營(yíng)理念、市場(chǎng)意識(shí)、品質(zhì)意識(shí)等，是民宿形成和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。下一步，湖北也會(huì)鼓勵(lì)中高等院校開設(shè)旅游民宿服務(wù)、運(yùn)營(yíng)、管理等相關(guān)專業(yè)，并開展校企聯(lián)合培養(yǎng)、校企合作實(shí)習(xí)等工作，形成旅游民宿人才培養(yǎng)機(jī)制，穩(wěn)步輸出專業(yè)人才。此外，定期舉辦民宿服務(wù)、技能大賽，積極組織本省民宿經(jīng)營(yíng)者赴外省高等級(jí)民宿進(jìn)行考察和交流學(xué)習(xí)，豐富民宿經(jīng)營(yíng)者及從業(yè)人員專業(yè)知識(shí)，提高旅游民宿建設(shè)水平。
在“詩和遠(yuǎn)方”里擁抱美好生活，是每個(gè)人的樸素追求。楊宏浩認(rèn)為，民宿可持續(xù)健康發(fā)展，還應(yīng)注重提高當(dāng)?shù)鼐用竦乃囆g(shù)審美能力，大力培養(yǎng)當(dāng)?shù)卮迕竦拿袼藿?jīng)營(yíng)管理能力，要讓鄉(xiāng)村居民更多分享民宿發(fā)展的成果，增加他們的獲得感。未來，文化與民宿將更進(jìn)一步深度融合，用文化來塑造民宿和民宿業(yè)生態(tài)，民宿業(yè)態(tài)將更好地展現(xiàn)文化的內(nèi)涵、魅力和價(jià)值。此外，數(shù)智化技術(shù)也會(huì)深度賦能民宿，讓民宿更便捷、更智能、更高效、更舒適、更加人性化。
