春去夏來，細雨霏霏，為期5天的“五一”假期成為人們出游、休憩的好時節(jié)。5月5日晚，記者從省文旅廳獲悉，據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測：“五一”假期，全省納入監(jiān)測的634家A級旅游景區(qū)、195個省級以上鄉(xiāng)村旅游重點村、45家省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)和202家文化場館去重后共接待游客3132.43萬人次，游客消費總額達141.15億元，同比分別增長29.16％、20.04％。其中，省外游客占比40.76％，省內(nèi)跨市游客占比20.54％。
總的來看，“五一”假期，全省各地文旅活動豐富多彩，游客群體呈現(xiàn)“反向出游”趨勢，產(chǎn)品供給新潮多元且保障有力，未發(fā)生涉文旅安全事故，假日市場安全有序、繁榮發(fā)展。
“反向游”也講深度，出境游更加自由
據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，日均全社會跨區(qū)域人員流動量超2.7億人次，其中自駕出行比例超過八成。“熱門目的地的高鐵票都是‘秒沒’，今年‘五一’假期搶票難度堪比‘春運’了，最后我們一家三口還是選擇了自駕。”在鎮(zhèn)江工作的宋先生說。
各租車和旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，租車、包車等自駕游預訂量均同比大幅增長。形式更自由、行程安排更靈活的旅行方式，也讓人們走向經(jīng)典熱門目的地之外許多相對冷門的地方。
不少小眾景區(qū)、甚至縣城，都成為人們出游的新選擇。相較于“人擠人”“一房難求”，更具性價比的小城市、縣域和鄉(xiāng)村旅游因“反向游”“撿漏游”而強勁增長。在南京工作的曾宇沒有買到回太原老家的票，但他發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙古呼和浩特的票相對好買，于是臨時決定“去呼市吃牛肉”。
反向出游不代表不講究出游品質。游客選擇跨省長途游，在游玩方式、服務內(nèi)容、目的地選擇等方面縱深明顯增加。從各大在線平臺數(shù)據(jù)看，游客用車預訂量增幅更明顯，在飛豬平臺，既含機票和酒店權益又可靈活安排外出游玩行程的線路游套餐預訂量同比猛增超2倍，人均消費金額也同比增長19％，其中高星級品牌酒店預訂量同比增長約兩成。
放眼更廣的旅游半徑，今年“五一”假期，出境游繼續(xù)以接近翻倍的速度增長。國際郵輪供給快速恢復，“郵輪游”迎來大爆發(fā)，一家平臺的預訂量同比激增超15倍。
在游客追求個性化體驗和簡單、透明服務的大趨勢下，“自由行”已成為假期出境游的絕對主流。飛豬提供的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期“自由行”占比超八成。其中，江蘇游客的出境游熱情高漲，國際機票、國際酒店預訂量增加近1倍。
多次出國游玩的蘇州游客鄒先生介紹，今年“五一”假期他和朋友都是“請3休9”，去泰國旅行了一周。他表示，歐洲、非洲等目的地出游門檻相對更高，身邊的人出國還是傾向于性價比更高、了解程度也更深的東南亞地區(qū)，即便去歐洲或者美洲，也傾向于將原本“一團全包”的行程，拆解為“幾天跟團游＋幾天自由行”，兼顧效率和自由度。
休閑玩法更新潮，出游選擇更多樣
隨著年輕人社交需求的增加，這個假期，他們同樣不再執(zhí)著于空間距離上的“遠方”，而是選擇在城市及周邊發(fā)現(xiàn)新潮玩法，解鎖深度體驗。
去萌寵樂園與“毛孩子”玩耍，在咖啡館打卡新品咖啡，成為不少不愿遠行的年輕人在假日里的選擇。美式復古酒吧、賽博風按摩館、聲光電密室……本地特色“潮店”也成為都市年輕人的新去處。
假日里，旅拍尤其是漢服拍攝愈發(fā)成為出游趨勢。在南京老門東、夫子廟、玄武湖等景區(qū)，身穿漢服旅拍的游客隨處可見。美團數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前4天，江蘇“漢服妝造”搜索熱度同比增長超151％，TOP3搜索城市分別是蘇州、南京、揚州。在蘇州，“平江路漢服妝造”“同里古鎮(zhèn)漢服妝造”“山塘街漢服妝造”等均為關聯(lián)熱搜詞組。
除了白天的“City Walk”，晚上來一場“City Drink”，也是不少年輕人出游的新選擇。假期前夕，美團發(fā)布的2024年酒吧指南中，全國40城共630家特色酒吧入選，有三成異地消費者會跟著指南按圖索驥打卡各類特色酒吧。美團數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前3天，夜間玩樂訂單同比增長60％。
音樂節(jié)作為一種新興的娛樂休閑方式，成為推動假期消費的一股重要力量。聽完音樂節(jié)，再到當?shù)責狒[的夜市或酒吧玩耍，成為不少人休假的主要計劃。南京咪豆音樂節(jié)、徐州星尚馬蹄音樂節(jié)、常州柏瑞美太湖灣音樂節(jié)、首屆張家港市“藍河豚”音樂節(jié)……各地舉行的一場場音樂節(jié)，成為全國各地樂迷聚集在江蘇的理由。
近年來愈發(fā)受到關注的文博游、非遺游等業(yè)態(tài)，在假日里也越來越新潮好玩。5月2日下午，由江蘇省蘇州昆劇院、中國昆曲博物館等聯(lián)合推出的第九屆中國昆劇藝術節(jié)昆曲人物及漢服快閃活動在中國昆曲博物館門前舉辦。昆曲元素與潮流文化相結合，演繹歷史與現(xiàn)代的對話，吸引大量市民、游客駐足觀賞。
“有看頭”的博物館游依舊火爆。節(jié)日期間，南京博物院、揚州中國大運河博物館、蘇州博物館等均發(fā)布了“五一不扎堆”提示，引導觀眾錯峰出游。大量博物館延長開放時間，南京中國科舉博物館、南京市民俗博物館則繼續(xù)開放夜游，吸引觀眾感受不一樣的“博物館奇妙夜”。
旅游消費再升溫，夜游經(jīng)濟成亮點
銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全省外地游客銀聯(lián)渠道文旅消費107.04億元，同比增長7.45％，占銀聯(lián)渠道全行業(yè)消費的33.75％；占全國比重10.79％，較去年同期提高0.34個百分點，居全國第一。
假期前4天，美團數(shù)據(jù)顯示，江蘇接待國內(nèi)游客和文旅消費量均居全國第二；百度遷徙數(shù)據(jù)顯示，江蘇接待國內(nèi)游客量位居全國第二；途牛數(shù)據(jù)顯示，江蘇接待國內(nèi)游客和文旅消費量分別居全國第三和第四；同程數(shù)據(jù)顯示，江蘇接待國內(nèi)游客和文旅消費量均居全國第四。
假日里，我省接待游客排名前五的景區(qū)分別是：南京夫子廟—秦淮風光帶景區(qū)、南京鐘山風景名勝區(qū)—中山陵園風景區(qū)、蘇州金雞湖景區(qū)、揚州東關歷史文化旅游區(qū)、蘇州平江歷史街區(qū)。省文旅廳數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展中心相關人士分析認為，從接待人數(shù)看，除了老牌景區(qū)和敞開式景區(qū)，近年來，歷史文化街區(qū)、夜間文旅消費區(qū)等商文旅業(yè)態(tài)結合較好的景區(qū)接待游客數(shù)增幅較大，體現(xiàn)出文旅消費的后勁。
隨著氣溫回升，“夜游經(jīng)濟”繼續(xù)成為“五一”消費的增長點。據(jù)美團全平臺數(shù)據(jù)，“五一”假期發(fā)生在夜間時段的消費環(huán)比增長127％。
無人機表演、煙花秀、新鮮上市的啤酒、各色湖鮮美食……5月1日晚，宿遷駱馬湖國家級旅游度假區(qū)沙灘公園上，駱馬湖牌啤酒產(chǎn)品發(fā)布暨第三屆全民K歌大賽啟動。當晚，一個個無人機組成一幅幅流光溢彩的立體圖畫點亮夜空，3萬余人共享了這一視覺盛宴。
夜幕下的連云港漁灣歡樂城堪稱“宋風雅韻、流光溢彩”，游客們一邊吃著精致餐食，一邊欣賞著美妙樂舞。在漁灣小游園上空上演的1600℃千年浪漫鐵花秀，將浪漫氛圍拉滿。連云港漁灣景區(qū)黨支部書記黃浩殊表示，僅假期前兩天，漁灣景區(qū)就接待游客超5萬人次。
