今年“五一”假期，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)不少新特點(diǎn)：出境游加速復(fù)蘇，日本、泰國等旅游目的地火熱。自駕游爆發(fā)，同時(shí)租車市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)。此外，伴隨氣溫回升，“五一”假期激活了消費(fèi)新“夜”態(tài)，“夜游、夜食、夜購”共同構(gòu)成“夜經(jīng)濟(jì)”新圖景。專家表示，旅游市場(chǎng)熱度不斷攀升，并呈現(xiàn)出個(gè)性化、品質(zhì)化發(fā)展趨勢(shì)。
出境游迎來小高峰
今年“五一”假期，出境游迎來小高峰。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2024年5月1日出發(fā)的國際機(jī)票預(yù)訂量超過2019年，并創(chuàng)下歷年“五一”的單日新高；假期多個(gè)免簽?zāi)康牡仡A(yù)訂量超過2019年三成。全球1035個(gè)城市有中國旅客預(yù)訂酒店，中國旅客集中出游，帶動(dòng)全球消費(fèi)恢復(fù)。中國證券報(bào)記者從出境游頭部企業(yè)眾信旅游方面獲悉，“五一”假期購買眾信旅游出境游產(chǎn)品人數(shù)同比增長(zhǎng)超400％。從出境游目的地看，日本、泰國等地?zé)岫容^高。
日元匯率下跌提高了赴日游性價(jià)比。湖南的楊女士“五一”假期和朋友一起赴日本游玩。她告訴中國證券報(bào)記者：“假期機(jī)票漲價(jià)比較厲害，總體耗時(shí)較短的航班漲了三倍左右。盡管如此，不少航班只剩幾張余票。”湖南某旅行社簽證業(yè)務(wù)員告訴記者：“從4月開始，我們每天會(huì)收到很多日本簽證的代辦訂單，多數(shù)是計(jì)劃‘五一’前往日本的游客。”去哪兒數(shù)據(jù)顯示，中國旅客已覆蓋小樽、鳥取、埼玉等212個(gè)日本目的地。
同時(shí)，出境游呈現(xiàn)出個(gè)性化特征。今年“五一”假期，一些小眾目的地?zé)岫容^高。例如，盛產(chǎn)紅酒的法國勃艮第、《情書》里唯美空靈的日本小樽、一年四季都能滑雪的瑞士采爾瑪特等。
出境游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇帶動(dòng)相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)修復(fù)。以眾信旅游為例，2023年年報(bào)顯示，眾信旅游2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.98億元，同比增長(zhǎng)558.96％；凈利潤(rùn)為3227.42萬元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈；經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額為1.70億元，同比增長(zhǎng)179.52％。
出境游市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)潛能。從去哪兒出境游搜索量來看，仍有大量旅客的出游需求未釋放。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬預(yù)測(cè)，隨著暑運(yùn)旺季到來，國際航班恢復(fù)可能會(huì)超預(yù)期。
自駕游受青睞
伴隨自駕游、家庭游不斷升溫，“五一”假期租車市場(chǎng)火熱。交通運(yùn)輸部公路局副局長(zhǎng)郭勝此前表示，據(jù)交通運(yùn)輸部初步預(yù)測(cè)，今年“五一”假期預(yù)計(jì)日均全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)2．7億人次以上，其中自駕出行比例將達(dá)到八成以上。
“‘五一’假期租車量大幅提升，我們90％的車都租出去了，特別火。”北京市朝陽區(qū)一租車門店的工作人員李女士告訴中國證券報(bào)記者，“五一”假期店內(nèi)租車價(jià)格比平日翻了一倍左右。
來自上海的趙先生向中國證券報(bào)記者表示：“熱門線路和車次少的小眾目的地，高鐵票太難搶了，而且高速公路免通行費(fèi)，所以我們一家三口最終選擇自駕。”假期五天，趙先生在飛豬平臺(tái)租了一輛新能源車，體驗(yàn)了一次“衢州－上饒－景德鎮(zhèn)”的小環(huán)線“逛吃之旅”。
像趙先生這樣的游客并不算少數(shù)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期租車、包車等自駕游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)均超過四成。攜程租車數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期整體國內(nèi)租車自駕訂單量同比增長(zhǎng)30％。從花費(fèi)來看，今年“五一”假期人均租車花費(fèi)同比上漲10％。海外自駕游同樣火爆，海外租車訂單量同比增長(zhǎng)132％。“五一”假期新客占比為45％；海外租車訂單的新客占比60％，同比翻一番。
“從今年春運(yùn)就能看到，節(jié)假日出行發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，自駕出行占比達(dá)八成。背后原因是自駕出行具備低成本、便捷性、靈活組合等優(yōu)勢(shì)，越來越受到消費(fèi)者歡迎。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜告訴中國證券報(bào)記者，自駕出行人數(shù)增多，分流了部分航空旅客流量。
“夜經(jīng)濟(jì)”熱度持續(xù)攀升
伴隨全國各地氣溫逐漸回升，“夜經(jīng)濟(jì)”熱度持續(xù)攀升。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期三四線城市及縣域目的地旅游訂單增速高于一二線城市，縣域地區(qū)的酒店和門票訂單量同比分別增長(zhǎng)64％、200％。小城夜市成為游客打卡的景點(diǎn)。“還沒走到夜市就已經(jīng)開始交通管制，7點(diǎn)多進(jìn)夜市四個(gè)方向的人流把路口堵得死死的。”“五一”假期去河北正定旅游的張先生告訴中國證券報(bào)記者。在社交媒體上，記者看到，欽州、北戴河、義烏等地的夜市人山人海。實(shí)際上，小城夜市火熱反映出消費(fèi)新“夜”態(tài)向旅游市場(chǎng)的“毛細(xì)血管”深入。
作為夜生活的典型代表，酒吧也在“五一”假期開啟旺季。在長(zhǎng)沙經(jīng)營(yíng)一家精釀啤酒吧的羅先生告訴記者，“五一”假期他的小店里每天都坐滿了顧客，店內(nèi)座位不夠時(shí)只能在路邊支起桌椅。他每天要從晚上6點(diǎn)忙到次日凌晨3點(diǎn)左右。
酒吧市場(chǎng)下沉趨勢(shì)明顯，不少縣城酒吧人氣旺盛。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，縣城酒吧數(shù)量同比增長(zhǎng)超70％。越來越多酒吧從單一模式演變成“酒吧＋餐飲”“酒吧＋演出”“酒吧＋展覽”等多業(yè)態(tài)復(fù)合模式，消費(fèi)人群更廣泛、消費(fèi)場(chǎng)景更多元、消費(fèi)體驗(yàn)更潮流。
不少餐飲品牌開啟“夜宵”新模式。以海底撈為例，“五一”假期海底撈上海靜安大悅城店樓頂露臺(tái)處的星空泡泡屋吸引大量消費(fèi)者前來打卡。“在摩天輪下享受火鍋美食，俯瞰上海夜景，這種‘城市輕露營(yíng)’的感覺讓人覺得特別新奇。”在靜安大悅城附近居住的張女士告訴記者。
此外，“五一”假期博物館、主題公園以及名山大川等戶外游受到大眾歡迎。不少山岳、古鎮(zhèn)、博物館也紛紛開啟夜游模式。攜程平臺(tái)上，八達(dá)嶺、泰山等景區(qū)夜間門票大受歡迎，“夜游長(zhǎng)江”成為打卡武漢的熱門旅游項(xiàng)目。泰山“五一”假期前三天的夜間門票早在4月28日就售罄。這個(gè)“五一”假期，“夜游、夜食、夜購”共同構(gòu)成“夜經(jīng)濟(jì)”新圖景。
