“五一”假期臨近，“去哪兒旅游”成為近期的熱點(diǎn)。截至4月16日，多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布“五一”假期出游預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。綜合各平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，北京、上海、重慶位列“五一”假期熱門目的地前三位，且國內(nèi)長途游訂單占比超五成。同時(shí)，在清明假期走熱的淄博、天水等“小城”旅游也在這個(gè)“五一”假期持續(xù)火爆，部分四線及以下城市旅游訂單量同比增長140％。整體來看，預(yù)計(jì)今年“五一”假期旅游熱度將在去年高位基礎(chǔ)上穩(wěn)中有增。
北京、西安熱度與去年持平
與清明假期中短途旅行占主流不同，“五一”假期中長線旅游成為主角。攜程發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，“五一”假期國內(nèi)長途游訂單占比達(dá)到56％。
從整體預(yù)訂情況來看，攜程數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、重慶、杭州、成都、南京、西安、武漢、廣州、長沙是“五一”假期十大熱門旅游目的地�？梢钥闯�，傳統(tǒng)旅游目的地依舊是這個(gè)“五一”假期的出行熱門。
從目的地度假產(chǎn)品預(yù)訂量來看，十大熱門城市中有4個(gè)目的地訂單量與去年基本持平，分別為北京、西安、廣州、長沙；去年火熱的杭州和成都訂單量同比出現(xiàn)小幅增長；上海度假產(chǎn)品預(yù)訂量增幅在十大熱門旅游目的地中最大，同比增長40％。
資深旅游專家王興斌表示，北京、西安、廣州等城市文化旅游資源豐富，一直都是熱門目的地，但由于去年“五一”假期旅游訂單基數(shù)較大，今年市場(chǎng)回歸理性。上海度假產(chǎn)品預(yù)訂量呈現(xiàn)大幅增長，則與今年入境游恢復(fù)有著密切關(guān)系。
攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期上海入境游預(yù)訂量同比增長117％，主要入境客源地為日本、美國、韓國、加拿大、泰國。
除了熱門目的地之外，出行價(jià)格也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至4月15日，廣州飛往北京、成都飛往杭州、北京飛往成都等熱門航線同比上漲約一成，昆明飛往成都、上海飛往昆明、廈門飛往上海、天津飛往成都、北京飛往三亞等機(jī)票價(jià)格降幅明顯，同比降三成左右。雖然國內(nèi)機(jī)票整體均價(jià)同比略微下降，但較今年清明假期上漲約四成。
去哪兒方面表示，“五一”假期客流以旅游、探親為主。與清明假期相比，“五一”假期更長，旅客出行范圍廣，日均旅客量更高。從去哪兒火車票預(yù)約情況來看，熱門目的地為北京、成都、上海、重慶等。大城市與旅游城市間的旅客流動(dòng)更頻繁，購票難度不低于春運(yùn)。
縣域旅游市場(chǎng)增長明顯
傳統(tǒng)熱門城市之外，越來越多的“小城”在“五一”假期受到年輕游客的青睞。
《報(bào)告》顯示，截至目前，天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪慶、景德鎮(zhèn)、石家莊、煙臺(tái)、黃山等城市成為“五一”假期酒店預(yù)訂增速最快的城市。
具體來看，四線及以下城市，尤其是縣域（縣城及縣級(jí)市）旅游市場(chǎng)增長明顯，帶來了新的增量。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長140％，跑贏全國大盤，且增幅明顯高于一二線城市。其中，縣域市場(chǎng)酒店預(yù)訂訂單同比增長68％、景區(qū)門票訂單同比增長151％，擁有支線機(jī)場(chǎng)的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田、菏澤等城市，機(jī)票預(yù)訂量同比增長明顯，大多超過五成。
與核心城市相比，前往三線及以下城市的“五一”假期車票和機(jī)票的熱度漲幅相對(duì)更大。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，4月29日、30日到達(dá)三線及以下城市（含縣級(jí)城市）的火車票和機(jī)票的熱度周環(huán)比上升200％以上。擁有悠久歷史、傳統(tǒng)建筑、特色體驗(yàn)的“小城”逐漸受到眾多游客的青睞。此外，該平臺(tái)數(shù)據(jù)還顯示，4月16日，“五一”假期前一天（4月30日出發(fā)）的火車票開售后，北京—淄博等熱門線路車票“秒光”。
在客群方面，從淄博到哈爾濱，再從天水到開封，網(wǎng)紅城市都少不了大學(xué)生的身影。在王興斌看來，近年來，年輕游客逐漸成為旅游市場(chǎng)的主力軍，他們更看重出行的性價(jià)比以及個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，從而推動(dòng)小城旅游持續(xù)出圈。
日韓、新馬泰是出境游主角
今年“五一”假期另一大變化是出境游市場(chǎng)更加火熱。
眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然表示，在供應(yīng)鏈恢復(fù)及目的地免簽利好等綜合因素影響下，眾信旅游“五一”假期出境游產(chǎn)品總量較去年同期增長200％。截至目前，“五一”假期出境游人數(shù)較去年同期增長370％左右，后續(xù)有望增加至400％甚至更高。
從“五一”假期出境熱門目的地來看，《報(bào)告》顯示，日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、美國、印度尼西亞、澳大利亞、法國、越南是熱門出境國家。沙特、卡塔爾、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦等共建“一帶一路”國家訂單同比增速較高。
“五一”假期，赴歐游同樣受到大量游客青睞。李夢(mèng)然表示，在長線國家方面，歐洲全境旅游目的地快速增長，法國、意大利、瑞士、荷蘭、西班牙、葡萄牙以及東歐、北歐“全面開花”，歐洲長線游輪等產(chǎn)品成為歐洲旅游市場(chǎng)全新增長點(diǎn)。此外，諸如克羅地亞、斯洛文尼亞、巴爾干地區(qū)、中亞地區(qū)等小眾目的地越來越受到歡迎。
從出境住宿預(yù)訂來看，目的地酒店范圍也在持續(xù)增加。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至4月15日，平臺(tái)上國際酒店預(yù)訂已覆蓋957個(gè)城市。
談及對(duì)“五一”假期出境游市場(chǎng)的觀察，李夢(mèng)然認(rèn)為，熱門旅游目的地產(chǎn)品報(bào)名周期呈現(xiàn)出明顯的超前性，很多游客在春節(jié)過后就開始預(yù)訂。從產(chǎn)品的預(yù)訂偏好來看，游客更加看重產(chǎn)品品質(zhì)，自組團(tuán)和小團(tuán)組更受青睞。
王興斌還談到，目前距離“五一”假期還有半個(gè)月時(shí)間，隨著航司加密和新開部分目的地的國際航班，“五一”出境游市場(chǎng)預(yù)計(jì)還將持續(xù)升溫。
