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度假類訂單同比增近四倍 清明假期短途游走熱

2024-03-13 14:58:08      來源:北京商報

春節(jié)后的第一個法定假期倒計時,清明節(jié)出游也被提上日程。3月12日,據(jù)“北京發(fā)布”公眾號消息,清明節(jié)4月4日—6日放假調(diào)休,共3天。在放假安排敲定后,多家在線旅游平臺發(fā)布清明節(jié)出游趨勢。截至目前,短途游和周邊游依舊占據(jù)主流,部分平臺預訂清明節(jié)度假產(chǎn)品訂單量較去年同期增長近4倍;近一周,部分平臺“賞花”搜索熱度環(huán)比上漲330%。值得關(guān)注的是,在一些社交媒體平臺上,還有網(wǎng)友給出了“拼假”攻略,國內(nèi)長線游、出境游相關(guān)預訂量也大幅提升。總體來看,今年清明假期比去年時間相對較長,有望迎來一波“踏春”熱潮。

“小機場”城市有望迎爆發(fā)性增長

陽光明媚,春意盎然,不少游客已經(jīng)提前開始計劃清明假期的出游。

3月12日,根據(jù)“北京發(fā)布”公眾號消息,清明節(jié)4月4日—6日放假調(diào)休,共3天,4月7日(星期日)上班。與去年1天的假期相比,今年清明假期放假時間相對較長,游客出游需求在不斷釋放。

來自攜程的數(shù)據(jù)顯示,截至目前,預訂清明節(jié)度假產(chǎn)品的訂單量較去年同期增長近四倍,其中景區(qū)門票較去年同比增長達5倍。另據(jù)去哪兒數(shù)據(jù),3月中旬至清明期間,探親、旅游旅客占比增長明顯。從年齡結(jié)構(gòu)來看,27—40歲是出游主力軍,占比超過50%,18歲以下的學生、兒童旅客占比略有回升(相較3月上旬),以親子家庭出游為主。

從出游目的地維度來看,擁有“小機場”的三線以下城市,在清明假期有望迎來市場的爆發(fā)性增長。在去哪兒平臺上,清明假期,以廣東湛江、云南芒市、浙江舟山、吉林延吉、西藏林芝、浙江義烏、江西上饒、湖北恩施等“小機場”城市為目的地的機票提前預訂量同比增長2倍以上。

從出游距離維度來看,由于清明假期為3天,從目前預訂情況看,短途游和周邊依舊占大多數(shù)。

在南開大學旅游與服務學院副教授于海波看來,清明假期出游的主要驅(qū)動力是祭祖文化、踏青以及賞花,由于清明假期時間相對有限,短途游、周邊游以及本地游成為消費者的出行主流。

“拼假”推熱長線游、出境游

記者注意到,還有不少網(wǎng)友分享了清明節(jié)“拼假”攻略:可以選擇“請三休八”,從3月30日一直休到4月6日。據(jù)記者了解,有部分游客早早安排上了多天行程。

美團、大眾點評的數(shù)據(jù)顯示,截至3月11日,清明假期期間(3月30日—4月6日),國內(nèi)長線游、出境游相關(guān)預訂量大幅提升,境外酒店的提前預訂量同比增加3倍。

在于海波看來,隨著假期臨近,人們的春游需求旺盛,會有不少消費者選擇利用年假靈活調(diào)節(jié)、拼湊假期,出現(xiàn)消費者自組織的閑暇時間趨長的特點,這會為市場增加一定的中遠途出游,同時也能夠帶來更多的賞花游、踏青游、鄉(xiāng)村游、營地游、美食游和各類主題游需求。

美團研究院副院長厲基巍則表示,相較往年,今年假期安排更為充足、豐富,對消費者而言,意味著更高頻、靈活的出游選擇,更長的出游半徑,更深度的出游體驗;對商家則意味著經(jīng)營旺季變多,服務窗口拉長。

“賞花”搜索熱度環(huán)比上漲330%

“梨花風起正清明,游子尋春半出城。”作為清明時節(jié)的傳統(tǒng)項目,賞花、踏青游依舊是今年假期的看點之一。

攜程數(shù)據(jù)顯示,近一周,平臺上“賞花”搜索熱度環(huán)比上漲330%,同比增長超2倍。3月以來,賞花景區(qū)的門票日均預訂量同比增長近50%;近期預訂賞花一日游的訂單環(huán)比增長翻倍。同時,賞花也帶火了旅拍,3月以來平臺上旅拍訂單量環(huán)比增長超三成。

長線賞花游的熱度也隨著氣溫的升高而上漲。攜程平臺上,3月賞花跟團游的預訂量同比上漲50%。從長線賞花目的地來看,貴州安順近期旅游訂單同比增長40%;云南羅平訂單增長156%;陜西漢中訂單增長90%;新疆喀什訂單增長241%。另外,出境賞花游的需求也格外高漲,3月以來,3、4月日本的旅游訂單量環(huán)比2月同期大漲360%。

“鑒于近年來旅游者出游體驗偏好在不斷變化,建議各地市場主體在穩(wěn)定價格和精益服務的基礎上,挖掘基于本地的獨特春游元素,為游客打造趣味性、文化性和互動性強的差異產(chǎn)品體驗。”于海波建議。

[責編:金華]

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